X-ൽ ഇനി പരസ്യമില്ലാത്ത പരസ്യങ്ങൾ! പോസ്റ്റുകൾക്ക് താഴെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ

നിങ്ങൾ X-ൽ (പഴയ ട്വിറ്റർ) ഒരു പുതിയ ഫോണിനെക്കുറിച്ചോ, ഇഷ്ടപ്പെട്ട ഒരു ഹോട്ടലിനെക്കുറിച്ചോ നല്ലൊരു അഭിപ്രായം പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്നു എന്ന് കരുതുക. മിനിറ്റുകൾക്കകം ആ പോസ്റ്റിന് തൊട്ടുതാഴെ ആ ഫോൺ വാങ്ങാനോ, ഹോട്ടൽ ബുക്ക് ചെയ്യാനോ ഉള്ള ഒരു ബട്ടൺ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടാലോ? ഇതൊരു സങ്കൽപ്പമല്ല, ഇലോൺ മസ്കിന്റെ X പരീക്ഷിക്കുന്ന പുതിയൊരു സംവിധാനമാണിത്. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പരസ്യ സങ്കൽപ്പങ്ങളെ മാറ്റിമറിക്കാൻ ശേഷിയുള്ള ഈ നീക്കം വലിയ ചർച്ചകൾക്കാണ് തുടക്കമിട്ടിരിക്കുന്നത്.

പരമ്പരാഗത പരസ്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഒരു ശല്യമായാണ് അനുഭവപ്പെടാറ്. ഇതിനൊരു പരിഹാരം കാണാനുള്ള ശ്രമമാണ് എക്സിലെ പുതിയ പരസ്യങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഉപയോക്താക്കളുടെ സ്വാഭാവിക സംഭാഷണങ്ങളെയും ശുപാർശകളെയും പരസ്യവുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതാണ് ഈ രീതി.

എന്താണ് ഈ പുതിയ പരീക്ഷണം?

യൂറോപ്പിലെ ഒരു ഉപയോക്താവാണ് ഈ പുതിയ മാറ്റം ആദ്യമായി കണ്ടെത്തിയത്. പോർച്ചുഗലിൽ സ്റ്റാർലിങ്ക് (Starlink) ഇന്റർനെറ്റ് സേവനം മികച്ചതാണെന്ന് ഇദ്ദേഹം ഒരു പോസ്റ്റിട്ടു. അതിന് തൊട്ടുതാഴെയായി “Get Starlink” എന്നൊരു ബട്ടൺ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു. ഈ ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യുമ്പോൾ നേരെ സ്റ്റാർലിങ്കിന്റെ ഔദ്യോഗിക വെബ്സൈറ്റിലേക്കാണ് പോകുന്നത്.

ഇതൊരു പരസ്യമാണെന്ന് ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ തോന്നുകയേ ഇല്ല. പോസ്റ്റിന്റെ ഒരു ഭാഗം പോലെ തോന്നിക്കുന്ന ഈ സംവിധാനം X-ന്റെ ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗം മേധാവി നികിത ബിയർ സ്ഥിരീകരിച്ചു. അദ്ദേഹത്തിന്റെ വാക്കുകൾ ശ്രദ്ധേയമായിരുന്നു: “പരസ്യമാണെന്ന് തോന്നാത്ത ഒരു പരസ്യ ഉൽപ്പന്നം നിർമ്മിക്കാനാണ് ഞങ്ങൾ ശ്രമിക്കുന്നത്.”

നിലവിൽ ഈ പരീക്ഷണം എല്ലാവർക്കും ലഭ്യമായിട്ടില്ല. എന്നാൽ ഈ മാറ്റം വരാൻ പോകുന്നതിന്റെ സൂചനയായി പല പോസ്റ്റുകൾക്ക് താഴെയും ഒരു ബോക്സ് കാണാൻ സാധിക്കുന്നുണ്ട്. ഇപ്പോൾ മറ്റ് റാൻഡം പോസ്റ്റുകളാണ് ഈ ബോക്സിൽ കാണിക്കുന്നതെങ്കിലും, വൈകാതെ ഇത് ഉൽപ്പന്നങ്ങളുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുമെന്നാണ് സൂചന. ചില ഉപയോക്താക്കൾ ഇത് കണ്ട് അമ്പരന്ന്, പോസ്റ്റിട്ടയാളോട് “നിങ്ങളാണോ ഈ സ്റ്റാർലിങ്ക് ബട്ടൺ ചേർത്തത്?” എന്ന് ചോദിക്കുന്നതും കാണാമായിരുന്നു.

വിശ്വാസ്യതയാണ് പ്രധാനം

ഈ പുതിയ സംവിധാനത്തിൽ അഫിലിയേറ്റ് ലിങ്കുകൾ (Affiliate Links) ചേർക്കാൻ അനുവദിക്കരുതോ എന്നൊരു ചോദ്യം നികിത ബിയറിനോട് ഉന്നയിക്കപ്പെട്ടു. എന്നാൽ അദ്ദേഹം ആ ആശയം തള്ളിക്കളഞ്ഞു. “ഇല്ല, അങ്ങനെ ചെയ്താൽ ആളുകൾ കള്ളം പറയാൻ തുടങ്ങും. ഇവിടുത്തെ ശുപാർശകൾ വിശ്വസനീയമായിരിക്കണമെന്നാണ് ഞാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നത്,” അദ്ദേഹം മറുപടി നൽകി.

പണത്തിനുവേണ്ടി ആളുകൾ വ്യാജമായി ഉൽപ്പന്നങ്ങളെ പുകഴ്ത്തുന്നത് ഒഴിവാക്കാനാണ് ഈ തീരുമാനം. ഒരു ഉപയോക്താവ് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് ആത്മാർത്ഥമായി പറയുന്ന അഭിപ്രായത്തിന് കൂടുതൽ വില നൽകാനാണ് X ശ്രമിക്കുന്നത്. ഇത് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിന്റെ വിശ്വാസ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ സഹായിക്കുമെന്നും കമ്പനി കരുതുന്നു.

ക്രിയേറ്റർമാരെ ആകർഷിക്കാൻ X-ന്റെ പുതിയ തന്ത്രങ്ങൾ

ഈ പുതിയ പരസ്യരീതി X-ന്റെ വലിയൊരു പദ്ധതിയുടെ ഭാഗം മാത്രമാണ്. ഡിജിറ്റൽ കണ്ടന്റ് ക്രിയേറ്റർമാരെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലേക്ക് ആകർഷിക്കുക എന്ന വലിയ ലക്ഷ്യമാണ് മസ്കിനും സംഘത്തിനുമുള്ളത്. ഇൻസ്റ്റഗ്രാം, യൂട്യൂബ്, ടിക് ടോക് തുടങ്ങിയ ഭീമന്മാരുമായി മത്സരിക്കാൻ ക്രിയേറ്റർമാരുടെ സാന്നിധ്യം അനിവാര്യമാണെന്ന് X തിരിച്ചറിയുന്നു. കേരളത്തിലെ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ പോലും പ്രധാന വരുമാന മാർഗ്ഗമായി കാണുന്നത് യൂട്യൂബിനെയും ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിനെയുമാണ്. ഈ രംഗത്ത് ഒരു ചലനം സൃഷ്ടിക്കാൻ X-ന് സാധിക്കുമോ എന്ന് കണ്ടറിയണം.

ഈ ലക്ഷ്യം മുന്നിൽക്കണ്ട് അടുത്തിടെ നിരവധി മാറ്റങ്ങളാണ് X കൊണ്ടുവന്നത്:

• പെയ്ഡ് പാർട്ണർഷിപ്പ് ലേബലുകൾ (Paid Partnership Labels): ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് സ്പോൺസർ ചെയ്ത പോസ്റ്റുകളിൽ ഇത് ഉപയോഗിക്കാം. #ad പോലുള്ള ഹാഷ്ടാഗുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിന് പകരമാണിത്.
• വരുമാനം പങ്കുവെക്കൽ: വൈറലാകുന്ന പോസ്റ്റുകളിൽ നിന്നും ലഭിക്കുന്ന പരസ്യ വരുമാനത്തിന്റെ ഒരു പങ്ക് ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് നൽകുന്ന പദ്ധതി.
• ക്രിയേറ്റർ സബ്സ്ക്രിപ്ഷൻസ്: ഇഷ്ടപ്പെട്ട ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് പണം നൽകി സബ്സ്ക്രൈബ് ചെയ്യാനും എക്സ്ക്ലൂസീവ് കണ്ടന്റ് നേടാനും സാധിക്കും. ഈയിടെ ഓരോ ത്രെഡുകൾ പോലും മോണിറ്റൈസ് ചെയ്യാനുള്ള സൗകര്യം ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുത്തി.

ഇവയെല്ലാം ഒരുമിച്ച് ചേർത്ത് വായിക്കുമ്പോൾ, ക്രിയേറ്റർമാർക്ക് പണം സമ്പാദിക്കാൻ കൂടുതൽ അവസരങ്ങൾ നൽകി അവരെ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിൽ സജീവമാക്കി നിർത്താനാണ് X ശ്രമിക്കുന്നതെന്ന് വ്യക്തം. എക്സിലെ പുതിയ പരസ്യങ്ങൾ ഈ നീക്കങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ കരുത്തേകും. ഒരു ക്രിയേറ്ററുടെ പോസ്റ്റിന് താഴെ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാനുള്ള ലിങ്ക് കൂടി വന്നാൽ, അത് ബ്രാൻഡുകളെയും X-ലേക്ക് ആകർഷിക്കും.

ഗ്രോക്കും ആർട്ടിക്കിൾസും

ഇതിനിടെ, X-ന്റെ ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ചാറ്റ്‌ബോട്ടായ ഗ്രോക്കിന് (Grok) പുതിയൊരു കഴിവും നൽകിയിട്ടുണ്ട്. X-ൽ പ്രസിദ്ധീകരിക്കുന്ന ദൈർഘ്യമേറിയ ലേഖനങ്ങൾ (Articles) വായിച്ച് മനസ്സിലാക്കാൻ ഇനി ഗ്രോക്കിന് സാധിക്കും. സ്വന്തമായി വെബ്സൈറ്റുകളോ ന്യൂസ്‌ലെറ്ററുകളോ ഉള്ള ക്രിയേറ്റർമാർ X-ലെ ആർട്ടിക്കിൾസ് ഫീച്ചർ അധികം ഉപയോഗിക്കുന്നില്ലെങ്കിലും, പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിനെ ഒരു സമ്പൂർണ്ണ കണ്ടന്റ് ഹബ്ബാക്കി മാറ്റാനുള്ള ശ്രമങ്ങളുടെ ഭാഗമായാണ് ഈ നീക്കത്തെയും കാണേണ്ടത്.

പരസ്യ ലോകത്ത് പുതിയ അധ്യായമോ?

X-ന്റെ ഈ പരീക്ഷണം വിജയിച്ചാൽ അത് ഡിജിറ്റൽ പരസ്യ രംഗത്ത് വലിയ മാറ്റങ്ങൾക്ക് വഴിവെക്കും. ഉപയോക്താക്കളുടെ സ്വാഭാവിക സംഭാഷണങ്ങളെ ശല്യപ്പെടുത്താതെ തന്നെ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കാൻ സാധിക്കും.

എന്നാൽ ഇതിന് ചില വെല്ലുവിളികളുമുണ്ട്. ഉപയോക്താക്കളുടെ പോസ്റ്റുകളെ കമ്പനി എങ്ങനെയാണ് വിലയിരുത്തുക? ഏതൊക്കെ പോസ്റ്റുകളിലാണ് ഇത്തരം ലിങ്കുകൾ ചേർക്കുക? ഇതിന്റെ പേരിൽ ഭാവിയിൽ സ്വകാര്യതാ പ്രശ്നങ്ങൾ ഉണ്ടാകുമോ? ഇത്തരം ചോദ്യങ്ങൾക്ക് വരും മാസങ്ങളിൽ ഉത്തരം ലഭിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കാം. എന്തായാലും, ഒരു കാര്യം ഉറപ്പാണ്; സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ പരസ്യങ്ങൾ ഇനി പഴയതുപോലെയായിരിക്കില്ല.