സോഷ്യൽ മീഡിയ തുറന്നാൽ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരുടെ കാലമാണ്. എന്നാൽ ഇനി മനുഷ്യർക്ക് മാത്രമല്ല, ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസിൽ (Artificial Intelligence) വിരിഞ്ഞ ഡിജിറ്റൽ താരങ്ങൾക്കും പുരസ്കാരങ്ങൾ നൽകാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ് ടെക് ലോകം. സിനിമയിലെ ഓസ്കാറിന് സമാനമായി, എഐ ലോകത്തെ മികച്ച താരങ്ങളെ കണ്ടെത്താനുള്ള ഒരു മത്സരം പ്രഖ്യാപിച്ചിരിക്കുന്നു – ‘എഐ പേഴ്സണാലിറ്റി ഓഫ് ദ ഇയർ’.
എഐ സൗന്ദര്യമത്സരങ്ങളും സംഗീത മത്സരങ്ങളും കണ്ട് അമ്പരന്നവർക്ക് മുന്നിലേക്കാണ് ഈ പുതിയ വിശേഷം എത്തുന്നത്. വെറുമൊരു കൗതുകം എന്നതിനപ്പുറം, കോടിക്കണക്കിന് രൂപയുടെ വ്യവസായമായി മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന എഐ ഇൻഫ്ലുവൻസർ ലോകത്തിന് ഒരു ഔദ്യോഗിക മുഖം നൽകാനുള്ള ശ്രമമായാണ് ഇതിനെ വിലയിരുത്തുന്നത്. ജനറേറ്റീവ് എഐ സ്റ്റുഡിയോ ആയ ഓപ്പൺആർട്ട് (OpenArt), എഐ ക്രിയേറ്റർ പ്ലാറ്റ്ഫോമായ ഫാൻവ്യൂ (Fanvue), എഐ വോയിസ് കമ്പനിയായ ഇലവൻലാബ്സ് (ElevenLabs) എന്നിവർ ചേർന്നാണ് ഈ മത്സരത്തിന് ചുക്കാൻ പിടിക്കുന്നത്.
എന്താണ് ‘എഐ ഓസ്കാർ’?
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തരംഗം സൃഷ്ടിക്കുന്ന, ബ്രാൻഡുകളുമായി സഹകരിക്കുന്ന, ലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകരുള്ള എഐ നിർമ്മിത കഥാപാത്രങ്ങളെയും അവയുടെ പിന്നിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന സ്രഷ്ടാക്കളെയും ആദരിക്കുകയാണ് ഈ പുരസ്കാരത്തിന്റെ ലക്ഷ്യം. കേവലം ചിത്രങ്ങൾ മാത്രമല്ല, ഒരു തനതായ വ്യക്തിത്വവും കഥയുമുള്ള എഐ പേഴ്സണാലിറ്റി ആണ് ഇവിടെ മാറ്റുരയ്ക്കുന്നത്.
മൊത്തം 20,000 ഡോളറാണ് (ഏകദേശം 16 ലക്ഷം ഇന്ത്യൻ രൂപ) സമ്മാനത്തുക. ഒരു ഓവറോൾ വിജയിക്ക് പുറമെ വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിലും പുരസ്കാരങ്ങൾ നൽകുന്നുണ്ട്. അവ താഴെ പറയുന്നവയാണ്:
- ഫിറ്റ്നസ്: വ്യായാമവും ആരോഗ്യവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട എഐ ഇൻഫ്ലുവൻസർമാർ.
- ലൈഫ്സ്റ്റൈൽ: ഫാഷൻ, യാത്ര, ഭക്ഷണം തുടങ്ങിയവ കൈകാര്യം ചെയ്യുന്നവർ.
- ഹാസ്യതാരം: തമാശകളിലൂടെയും മീമുകളിലൂടെയും ശ്രദ്ധ നേടിയവർ.
- സംഗീത-നൃത്തം: സംഗീതത്തിലും നൃത്തത്തിലും കഴിവ് തെളിയിച്ച എഐ താരങ്ങൾ.
- ഫാന്റസി: കാർട്ടൂൺ, ആനിമേഷൻ, അല്ലെങ്കിൽ സാങ്കൽപ്പിക ലോകത്തെ കഥാപാത്രങ്ങൾ.
വിജയികളെ മെയ് മാസത്തിൽ നടക്കുന്ന പ്രത്യേക ചടങ്ങിൽ പ്രഖ്യാപിക്കും. ഇതിനെ ‘എഐ വ്യക്തിത്വങ്ങൾക്കുള്ള ഓസ്കാർ’ എന്നാണ് സംഘാടകർ വിശേഷിപ്പിക്കുന്നത്.
വിജയിയെ തീരുമാനിക്കുന്നത് വിരലുകളുടെ എണ്ണം വരെ!
ഒരു എഐ കഥാപാത്രത്തെ വിജയിയായി തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിന്റെ മാനദണ്ഡങ്ങൾ കൗതുകകരമാണ്. വെറും ഭംഗിയോ ഫോളോവേഴ്സിന്റെ എണ്ണമോ മാത്രമല്ല ഇവിടെ പരിഗണിക്കുന്നത്. വിധികർത്താക്കൾ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന പ്രധാന കാര്യങ്ങൾ ഇവയാണ്:
1. സാങ്കേതിക മികവും രൂപവും
എഐ നിർമ്മിത ചിത്രങ്ങളിലെ ഒരു പ്രധാന തലവേദനയാണ് കൈവിരലുകളുടെ എണ്ണത്തിലുള്ള പിഴവുകൾ. ആറ് വിരലുകളോ, വിചിത്രമായി വളഞ്ഞ കൈകളോ സാധാരണമാണ്. എന്നാൽ ഈ മത്സരത്തിൽ, കഥാപാത്രത്തിന്റെ ശരീരഘടന, പ്രത്യേകിച്ച് കൈവിരലുകളുടെ എണ്ണം കൃത്യമായിരിക്കണം എന്നത് ഒരു പ്രധാന നിബന്ധനയാണ്. വിവിധ സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ സ്ഥിരതയുള്ള രൂപം നിലനിർത്തുന്നതും പ്രധാനമാണ്.
2. സോഷ്യൽ മീഡിയയിലെ സ്വാധീനം
ആരാധകരുമായി എത്രത്തോളം ഇടപഴകുന്നു, പോസ്റ്റുകൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന റീച്ച്, കമന്റുകൾ, ഷെയറുകൾ എന്നിവയെല്ലാം വിലയിരുത്തും. ടിക് ടോക്ക്, ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, എക്സ്, യൂട്യൂബ് തുടങ്ങിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലെ പ്രകടനം നിർണായകമാകും.
3. ബ്രാൻഡ് അപ്പീൽ
ഒരു ബ്രാൻഡിന്റെ ഉൽപ്പന്നം പ്രൊമോട്ട് ചെയ്യാൻ ഈ എഐ പേഴ്സണാലിറ്റി എത്രത്തോളം അനുയോജ്യമാണ്? കഥാപാത്രത്തിന്റെ ഇമേജ്, അത് നൽകുന്ന സന്ദേശം എന്നിവയെല്ലാം ഇവിടെ പരിഗണിക്കപ്പെടും.
4. ആധികാരികമായ കഥ
ഇതാണ് ഏറ്റവും പ്രധാനം. ഓരോ എഐ കഥാപാത്രത്തിനും പിന്നിൽ ഒരു കഥയും വ്യക്തിത്വവും വേണം. എന്തിനാണ് ഈ കഥാപാത്രത്തെ സൃഷ്ടിച്ചത്, അതിന്റെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്, അത് സമൂഹത്തോട് എന്ത് പറയുന്നു എന്നതിനെല്ലാം വ്യക്തമായ ഉത്തരമുണ്ടായിരിക്കണം. വിശ്വസനീയമായ ഒരു ‘ആധികാരിക ആഖ്യാനം’ (Authentic Narrative) ഉള്ളവർക്ക് മുൻഗണന ലഭിക്കും.
13 തവണ എമ്മി അവാർഡ് നേടിയ കോമഡി റൈറ്റർ ഗിൽ റീഫ്, സ്പാനിഷ് എഐ മോഡലായ ഐറ്റാന ലോപ്പസിന്റെ സ്രഷ്ടാക്കൾ തുടങ്ങിയ പ്രമുഖരാണ് വിധിനിർണ്ണയ സമിതിയിലുള്ളത്.
ആരാണ് പിന്നിലെന്ന് അറിയേണ്ട; ആധികാരികത പ്രശ്നമാകുമോ?
ഈ മത്സരത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ വിരോധാഭാസവും ഇവിടെയാണ്. ഒരു എഐ ഇൻഫ്ലുവൻസറെ സൃഷ്ടിച്ച വ്യക്തിക്ക് വേണമെങ്കിൽ പൂർണ്ണമായും അജ്ഞാതനായി തുടരാം. അവരുടെ പേരോ വിവരങ്ങളോ പുറത്തുവിടേണ്ട ആവശ്യമില്ല. “ഞങ്ങൾ ആ സൃഷ്ടിയെയാണ് ആഘോഷിക്കുന്നത്, സ്രഷ്ടാവിനെ വെളിച്ചത്തേക്ക് കൊണ്ടുവരാൻ നിർബന്ധിക്കില്ല,” എന്നാണ് സംഘാടകർ പറയുന്നത്.
എന്നാൽ ‘ആധികാരികത’ ഒരു പ്രധാന മാനദണ്ഡമായി കണക്കാക്കുന്ന ഒരു മത്സരത്തിൽ, സ്രഷ്ടാവ് അജ്ഞാതനായിരിക്കുന്നത് പല ചോദ്യങ്ങളും ഉയർത്തുന്നുണ്ട്. ഒരു മുഖമില്ലാത്ത സ്രഷ്ടാവിന്റെ ആത്മാർത്ഥതയെ എങ്ങനെയാണ് അളക്കുക? ഈ അജ്ഞാതത്വം പലപ്പോഴും തെറ്റായ പ്രവണതകൾക്ക് വളം വെക്കാറുണ്ട്.
വെളുത്ത വർഗക്കാരുടെ മേധാവിത്വം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്ന എഐ റാപ്പറായ ഡാനി ബോൺസ്, രാഷ്ട്രീയ പ്രചാരണങ്ങൾക്കായി നിർമ്മിച്ച മഗാ ഫാന്റസി ഗേൾ ജെസീക്ക ഫോസ്റ്റർ തുടങ്ങിയ അപകടകരമായ എഐ കഥാപാത്രങ്ങൾ ഉയർന്നുവന്നത് ഇതേ അജ്ഞാതത്വത്തിന്റെ മറവിലാണ്. ഇത്തരം കാര്യങ്ങൾക്ക് ആരും ഉത്തരവാദികളാകാത്ത ഒരു സാഹചര്യം ഇതുവഴി ഉണ്ടാകാം.
വിമർശനങ്ങൾ ഉയർന്നതോടെ, മത്സരത്തിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവർ വ്യക്തിഗത വിവരങ്ങൾ നൽകണമെന്നും മോശമായ ഉള്ളടക്കങ്ങൾ അനുവദിക്കില്ലെന്നും സംഘാടകർ പിന്നീട് വിശദീകരണം നൽകിയിട്ടുണ്ട്. എങ്കിലും, ഈ വിവരങ്ങൾ പൊതുസമൂഹത്തിന് മുന്നിൽ വെളിപ്പെടുത്തേണ്ടതില്ല.
പുതിയ ലോകം, പുതിയ താരങ്ങൾ
കേരളത്തിലും ഇൻഫ്ലുവൻസർ മാർക്കറ്റിംഗ് വലിയൊരു വ്യവസായമാണ്. യൂട്യൂബിലും ഇൻസ്റ്റഗ്രാമിലും ലക്ഷക്കണക്കിന് ആരാധകരുള്ള മലയാളി താരങ്ങളുണ്ട്. ഈ സാഹചര്യത്തിൽ ഒരു മലയാളി നിർമ്മിത എഐ പേഴ്സണാലിറ്റി നാളെ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തരംഗമായാൽ അത്ഭുതപ്പെടാനില്ല. സാങ്കേതികവിദ്യയുടെ സാധ്യതകൾ അതിരുകളില്ലാത്തതാണ്.
‘എഐ പേഴ്സണാലിറ്റി ഓഫ് ദ ഇയർ’ പോലുള്ള മത്സരങ്ങൾ വെറുമൊരു തമാശയല്ല. ഇത് മാറുന്ന ലോകത്തിന്റെ കണ്ണുതുറപ്പിക്കുന്ന ഒരു സൂചനയാണ്. മനുഷ്യന്റെ ഭാവനയും നിർമ്മിതബുദ്ധിയും ചേരുമ്പോൾ പിറക്കുന്ന പുതിയ താരോദയങ്ങളുടെ കാലമാണിത്. എന്നാൽ ഈ ഡിജിറ്റൽ താരങ്ങൾ ഉയർത്തുന്ന ധാർമ്മികവും സാമൂഹികവുമായ വെല്ലുവിളികളെ നാം എങ്ങനെ നേരിടും എന്നതാണ് വരും കാലം ഉത്തരം നൽകേണ്ട പ്രധാന ചോദ്യം.
