‘എന്റെ ചിത്രം മോഷ്ടിച്ചു’; എഐ കമ്പനിക്കെതിരെ ലോകപ്രശസ്ത മീം ആർട്ടിസ്റ്റ്

ചുറ്റും ആളിക്കത്തുന്ന തീ, പുക നിറഞ്ഞ മുറി. അതിനിടയിൽ ഒരു കസേരയിലിരുന്ന് കാപ്പി കുടിച്ചുകൊണ്ട് ഒന്നുമറിയാത്ത പോലെ ചിരിക്കുന്ന ഒരു നായ. “എല്ലാം ഓക്കെയാണ്” (This is fine) എന്ന് സ്വയം പറയുന്ന ആ കാർട്ടൂൺ ചിത്രം കഴിഞ്ഞ ദശാബ്ദത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ ഇന്റർനെറ്റ് മീമുകളിൽ ഒന്നാണ്. പ്രതിസന്ധികൾക്കിടയിലും എല്ലാം ശരിയാകുമെന്ന് സ്വയം ആശ്വസിക്കുന്ന നമ്മുടെയെല്ലാം ഒരു പ്രതീകമായി ആ നായ മാറി. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ ആ ചിത്രത്തിന്റെ സ്രഷ്ടാവ് തന്നെ പറയുന്നു, കാര്യങ്ങൾ ഒട്ടും ‘ഫൈൻ’ അല്ലെന്ന്.

തന്റെ അനുവാദമില്ലാതെ ഒരു ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (Artificial Intelligence) സ്റ്റാർട്ടപ്പ് ഈ ചിത്രം അവരുടെ പരസ്യത്തിനായി മോഷ്ടിച്ചു എന്ന ഗുരുതരമായ ആരോപണവുമായി രംഗത്തെത്തിയിരിക്കുകയാണ് കാർട്ടൂണിസ്റ്റ് കെസി ഗ്രീൻ. ആർട്ടിസാൻ (Artisan) എന്ന എഐ കമ്പനിയാണ് ഗ്രീനിന്റെ കലാസൃഷ്ടി വാണിജ്യ ആവശ്യത്തിനായി ഉപയോഗിച്ചത്. ഇതോടെ, ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസും പകർപ്പവകാശവും സംബന്ധിച്ച ചർച്ചകൾ വീണ്ടും സജീവമായിരിക്കുകയാണ്.

പരസ്യം കണ്ടത് സബ്‌വേയിൽ, പ്രതികരണം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ

ഒരു സബ്‌വേ സ്റ്റേഷനിൽ പതിച്ച പരസ്യത്തിന്റെ ചിത്രങ്ങൾ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ പ്രചരിച്ചതോടെയാണ് സംഭവം പുറത്തറിയുന്നത്. ഗ്രീനിന്റെ വിഖ്യാതമായ കാർട്ടൂണിലെ നായയെ അതേപടി ഉപയോഗിച്ച പരസ്യത്തിൽ, സംഭാഷണം മാത്രം മാറ്റിയിരുന്നു. “[M]y pipeline is on fire” (എന്റെ പൈപ്പ്ലൈൻ കത്തുകയാണ്) എന്ന് പറയുന്ന നായയുടെ ചിത്രത്തിനൊപ്പം “ആവ എന്ന എഐ ബിഡിആറിനെ നിയമിക്കൂ” (Hire Ava the AI BDR) എന്ന പരസ്യവാചകവും ചേർത്തിരുന്നു.

ഈ പരസ്യത്തിന്റെ ചിത്രം കണ്ടതോടെയാണ് കെസി ഗ്രീൻ ബ്ലൂസ്കൈ എന്ന സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമിലൂടെ രൂക്ഷമായി പ്രതികരിച്ചത്. “നിരവധി പേർ ഇതേക്കുറിച്ച് എന്നെ അറിയിക്കുന്നുണ്ട്. ഇത് ഞാൻ അറിഞ്ഞോ സമ്മതിച്ചോ ചെയ്ത ഒന്നല്ല,” അദ്ദേഹം കുറിച്ചു. “എഐ എങ്ങനെയാണോ കല മോഷ്ടിക്കുന്നത്, അതുപോലെ ഇതും മോഷ്ടിക്കപ്പെട്ടതാണ്. ഈ പരസ്യം എവിടെയെങ്കിലും കണ്ടാല്‍ ദയവായി അത് നശിപ്പിക്കുക,” ഗ്രീൻ തന്റെ ആരാധകരോട് അഭ്യർത്ഥിച്ചു.

ഒരു കലാകാരൻ സ്വന്തം സൃഷ്ടി നശിപ്പിക്കാൻ പരസ്യമായി ആഹ്വാനം ചെയ്യേണ്ടി വരുന്നത് നിസ്സാര കാര്യമല്ല. അനുവാദമില്ലാതെ സ്വന്തം ‘കുഞ്ഞിനെ’ മറ്റൊരാൾ തട്ടിയെടുത്ത് കച്ചവടം ചെയ്യുന്നത് കാണുമ്പോഴുള്ള രോഷം അതിൽ വ്യക്തമാണ്.

കൈയോടെ പിടിക്കപ്പെട്ടപ്പോൾ കമ്പനിയുടെ പ്രതികരണം

വിവാദം കത്തിപ്പടർന്നതോടെ ടെക് മാധ്യമങ്ങൾ ആർട്ടിസാൻ കമ്പനിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ടു. ടെക് ഭീമനായ ടെക്ക്രഞ്ചിന്റെ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് മറുപടിയായി കമ്പനി പറഞ്ഞത് ഇങ്ങനെ: “ഞങ്ങൾക്ക് കെസി ഗ്രീനിനോടും അദ്ദേഹത്തിന്റെ സൃഷ്ടികളോടും വലിയ ബഹുമാനമുണ്ട്. ഞങ്ങൾ അദ്ദേഹവുമായി നേരിട്ട് ബന്ധപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുകയാണ്.” പിന്നീട്, ഗ്രീനുമായി സംസാരിക്കാൻ ഒരു സമയം നിശ്ചയിച്ചിട്ടുണ്ടെന്നും കമ്പനി അറിയിച്ചു.

എന്നാൽ, അനുവാദമില്ലാതെ ഒരു കലാസൃഷ്ടി വാണിജ്യപരമായി ഉപയോഗിച്ച ശേഷം പിടിക്കപ്പെട്ടപ്പോൾ മാത്രം ബഹുമാനത്തെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കുന്നത് എത്രത്തോളം ആത്മാർത്ഥമാണെന്ന ചോദ്യം സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ഉയർന്നു കഴിഞ്ഞു.

വിവാദങ്ങൾ പുത്തരിയല്ല ഈ സ്റ്റാർട്ടപ്പിന്

ആർട്ടിസാൻ എന്ന ഈ എഐ സ്റ്റാർട്ടപ്പ് വിവാദങ്ങളിൽ ഇടംപിടിക്കുന്നത് ഇതാദ്യമല്ല. കുറച്ചുകാലം മുൻപ് അവർ സ്ഥാപിച്ച കൂറ്റൻ പരസ്യബോർഡുകൾ വലിയ ഒച്ചപ്പാടുണ്ടാക്കിയിരുന്നു. “മനുഷ്യരെ ജോലിക്ക് വെക്കുന്നത് നിർത്തൂ” (Stop hiring humans) എന്നായിരുന്നു ആ പരസ്യങ്ങളിലെ പ്രകോപനപരമായ വാചകം. ഇത് വലിയ തൊഴിൽ വിരുദ്ധ സന്ദേശമാണെന്ന് വിമർശനം ഉയർന്നപ്പോൾ, തങ്ങൾ ഉദ്ദേശിച്ചത് ചില പ്രത്യേക തരം ജോലികളെയാണെന്നും മൊത്തം മനുഷ്യരെയല്ലെന്നുമായിരുന്നു കമ്പനി സ്ഥാപകൻ ജാസ്പർ കാർമൈക്കൽ-ജാക്കിന്റെ വിചിത്രമായ വിശദീകരണം.

തുടർച്ചയായി പ്രകോപനപരമായ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങൾ പയറ്റുന്ന ഒരു കമ്പനി, ഒരു ജനപ്രിയ മീം അതിന്റെ സ്രഷ്ടാവിന്റെ അനുമതിയില്ലാതെ ഉപയോഗിച്ചതിൽ അത്ഭുതപ്പെടാനില്ലെന്നാണ് പലരും കരുതുന്നത്.

ഒരു മീമിന്റെ കഥ: സ്രഷ്ടാവിനെയും കടന്നുപോയ വളർച്ച

2013-ൽ കെസി ഗ്രീനിന്റെ “ഗൺഷോ” (Gunshow) എന്ന വെബ് കോമിക്കിലാണ് ‘ദിസ് ഈസ് ഫൈൻ’ നായ ആദ്യമായി പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത്. എന്നാൽ താമസിയാതെ ആ കോമിക്കിന്റെ ഒരു ഭാഗം ഇന്റർനെറ്റ് ഏറ്റെടുത്തു. ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ആളുകൾ തങ്ങളുടെ ദൈനംദിന ജീവിതത്തിലെ പ്രതിസന്ധികളെയും സമ്മർദ്ദങ്ങളെയും വിവരിക്കാൻ ആ ചിത്രം ഉപയോഗിച്ചു തുടങ്ങി. പതിയെപ്പതിയെ അത് സ്രഷ്ടാവിന്റെ നിയന്ത്രണത്തിൽ നിന്ന് പൂർണ്ണമായും പുറത്തുപോയി. അടുത്തിടെ ഗ്രീൻ ഈ കോമിക്കിനെ ഒരു ഗെയിമാക്കി മാറ്റിയിരുന്നു. എങ്കിലും, മീം എന്ന നിലയിലുള്ള അതിന്റെ വളർച്ചയെ നിയന്ത്രിക്കാൻ അദ്ദേഹത്തിന് സാധിച്ചില്ല.

ഇത് ഗ്രീനിന്റെ മാത്രം അനുഭവമല്ല. പ്രശസ്തമായ ‘പെപ്പെ ദി ഫ്രോഗ്’ (Pepe the Frog) എന്ന കാർട്ടൂൺ കഥാപാത്രത്തെ രാഷ്ട്രീയ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഉപയോഗിച്ചപ്പോൾ അതിന്റെ സ്രഷ്ടാവ് മാറ്റ് ഫ്യൂറി നിയമയുദ്ധം നടത്തിയത് വലിയ വാർത്തയായിരുന്നു. അവസാനം ഇൻഫോവാർസ് എന്ന വെബ്സൈറ്റുമായി ഫ്യൂറി ഒത്തുതീർപ്പിലെത്തി.

നിയമപോരാട്ടത്തിനൊരുങ്ങി ഗ്രീൻ

ഈ വിഷയത്തിൽ നിയമസഹായം തേടാനാണ് തന്റെ തീരുമാനമെന്ന് കെസി ഗ്രീൻ ടെക്ക്രഞ്ചിനോട് പറഞ്ഞു. “എനിക്ക് മറ്റുവഴികളില്ലെന്ന് തോന്നുന്നു,” അദ്ദേഹം പറഞ്ഞു. എന്നാൽ ഈ നിയമപോരാട്ടം തന്നെ മാനസികമായി തളർത്തുന്നുവെന്നും ഗ്രീൻ കൂട്ടിച്ചേർത്തു.

“എന്റെ ജീവിതത്തിലെ വിലപ്പെട്ട സമയം കോടതി കയറിയിറങ്ങാൻ ഉപയോഗിക്കേണ്ടി വരുന്നു. ആ സമയം എനിക്ക് പുതിയ കോമിക്കുകളും കഥകളും വരയ്ക്കാൻ ഉപയോഗിക്കാമായിരുന്നു. അതാണ് എന്റെ പാഷൻ. ഒരു ചിന്തയുമില്ലാതെ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഈ എഐ പരാജിതർ തൊട്ടുകൂടാനാവാത്തവരല്ല. മീമുകളൊന്നും ആകാശത്തുനിന്ന് പൊട്ടിവീഴുന്നതല്ല,” ഗ്രീനിന്റെ വാക്കുകളിൽ നിരാശയും രോഷവും ഒരുപോലെ നിഴലിക്കുന്നു.

അദ്ദേഹത്തിന്റെ ഈ വാക്കുകൾ ഒരു മുന്നറിയിപ്പാണ്. ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസും പകർപ്പവകാശവും തമ്മിലുള്ള അതിർവരമ്പുകൾ മാഞ്ഞുപോകുമ്പോൾ, കലാകാരന്മാർ നിശ്ശബ്ദരായിരിക്കില്ല എന്നതിന്റെ സൂചന. ഇന്റർനെറ്റിൽ സൗജന്യമായി കാണുന്ന ഓരോ മീമിനും ചിത്രത്തിനും പിന്നിൽ ഒരു സ്രഷ്ടാവുണ്ട് എന്ന ഓർമ്മപ്പെടുത്തൽ കൂടിയാണിത്. അവരുടെ അധ്വാനത്തെയും കഴിവിനെയും ഒരു ക്ലിക്കിൽ തട്ടിയെടുത്ത് ലാഭം കൊയ്യാമെന്ന് കരുതുന്ന എഐ കമ്പനികൾക്കുള്ള ശക്തമായ താക്കീതാണ് കെസി ഗ്രീനിന്റെ ഈ പോരാട്ടം.