സോഷ്യൽ മീഡിയ തുറന്നാൽ തലങ്ങും വിലങ്ങും ‘🚨BREAKING’ എന്ന സൈറൺ മുഴക്കമാണ്. ഓരോ ചെറിയ കാര്യവും ലോകാവസാനം പോലെ അവതരിപ്പിച്ച് ആളുകളെ ആകർഷിക്കുന്ന ഒരുതരം സൈബർ വിപണന തന്ത്രം. ഇത്തരത്തിൽ ഉപയോക്താക്കളെ തെറ്റിദ്ധരിപ്പിച്ച് ക്ലിക്കുകൾ വാരിക്കൂട്ടി പണമുണ്ടാക്കുന്നവർക്ക് കനത്ത തിരിച്ചടി നൽകാൻ ഒരുങ്ങുകയാണ് ഇലോൺ മസ്കിന്റെ എക്സ് (പഴയ ട്വിറ്റർ).
ഇനിമുതൽ ഇത്തരം ‘ക്ലിക്ക് ബൈറ്റ്’ അക്കൗണ്ടുകൾക്കും, മറ്റ് വെബ്സൈറ്റുകളിൽ നിന്നുള്ള വാർത്തകൾ അതേപടി അതിവേഗം പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്ന ‘അഗ്രഗേറ്റർ’ (Aggregator) അക്കൗണ്ടുകൾക്കുമുള്ള വരുമാനം വെട്ടിക്കുറയ്ക്കുമെന്ന് കമ്പനി ഔദ്യോഗികമായി പ്രഖ്യാപിച്ചു. സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നിന്ന് പണമുണ്ടാക്കാൻ പുതിയ വഴികൾ തേടുന്നവർക്ക് ഇതൊരു മുന്നറിയിപ്പാണ്. എക്സിന്റെ ഈ പുതിയ നീക്കം എക്സ് ക്രിയേറ്റർ പേയ്മെന്റുകൾ സംവിധാനത്തിൽ വലിയ മാറ്റങ്ങൾക്കാണ് വഴി തുറക്കുന്നത്.
വരുമാനത്തിന് കടിഞ്ഞാൺ, നിയമങ്ങൾ കടുപ്പിച്ച് എക്സ്
എക്സിന്റെ പ്രൊഡക്റ്റ് വിഭാഗം മേധാവി നികിത ബിയറാണ് ഈ സുപ്രധാന മാറ്റങ്ങൾ പ്രഖ്യാപിച്ചത്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ വാക്കുകൾ പ്രകാരം, വാർത്തകൾ അതിവേഗം കോപ്പിയടിച്ച് പോസ്റ്റ് ചെയ്യുന്ന എല്ലാ അഗ്രഗേറ്റർ അക്കൗണ്ടുകളുടെയും വരുമാനം ഈ മാസം 60 ശതമാനമായി കുറച്ചു. അടുത്ത പേയ്മെന്റ് സൈക്കിളിൽ ഇത് വീണ്ടും 20 ശതമാനം കുറയ്ക്കുമെന്നും അദ്ദേഹം വ്യക്തമാക്കി.
ഇതുമാത്രമല്ല, എല്ലാ പോസ്റ്റുകളിലും ‘🚨BREAKING’ എന്ന് സ്ഥിരമായി ഉപയോഗിക്കുന്ന വ്യാജ പ്രചാരകർക്കും പണി കിട്ടും. അത്തരം അക്കൗണ്ടുകൾക്കുള്ള പേയ്മെന്റും ഗണ്യമായി കുറയ്ക്കാനാണ് തീരുമാനം.
“ദിവസവും നൂറുകണക്കിന് മോഷ്ടിച്ച പോസ്റ്റുകളും ക്ലിക്ക് ബൈറ്റുകളും ടൈംലൈനിൽ നിറയുന്നത് യഥാർത്ഥ കണ്ടന്റ് നിർമ്മാതാക്കളെ നിരുത്സാഹപ്പെടുത്തുകയും പുതിയ എഴുത്തുകാരുടെ വളർച്ചയെ ദോഷകരമായി ബാധിക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്ന് വ്യക്തമായി,” നികിത ബിയർ പറഞ്ഞു. “എക്സ് ഒരിക്കലും ആവിഷ്കാര സ്വാതന്ത്ര്യത്തിനോ റീച്ചിനോ തടസ്സം നിൽക്കില്ല. പക്ഷേ, ഞങ്ങളുടെ സംവിധാനത്തെയോ ഉപയോക്താക്കളെയോ കബളിപ്പിച്ച് പണമുണ്ടാക്കുന്നത് ഒരു കാരണവശാലും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കില്ല,” അദ്ദേഹം കൂട്ടിച്ചേർത്തു.
നടപടി വന്നപ്പോൾ പൊള്ളിയത് ആർക്ക്?
എക്സിന്റെ ഈ പ്രഖ്യാപനം വന്നതിന് പിന്നാലെ നിരവധി പ്രമുഖ അക്കൗണ്ടുകൾ തങ്ങളുടെ വരുമാനം നിലച്ചതായി പരാതിപ്പെട്ട് രംഗത്തെത്തി. ഡൊമിനിക് മക്ഗീ എന്ന ‘ഡോം ലൂക്രെ’ ആണ് ഇതിൽ പ്രധാനി. 16 ലക്ഷം ഫോളോവേഴ്സുള്ള ഇദ്ദേഹം, എക്സിൽ നിന്ന് പ്രതിവർഷം 55,000 ഡോളർ (ഏകദേശം 45 ലക്ഷം രൂപ) വരെ സമ്പാദിച്ചിരുന്നതായി മുൻപ് റിപ്പോർട്ടുകളുണ്ടായിരുന്നു.
“എന്റെ അക്കൗണ്ടിന്റെ വരുമാനം ഒരു മുന്നറിയിപ്പുമില്ലാതെ നിർത്തി. ഇതെങ്ങനെ സംഭവിച്ചു? എക്സിലെ ഏറ്റവും കഠിനാധ്വാനിയായ ക്രിയേറ്റർമാരിൽ ഒരാളാണ് ഞാൻ,” മക്ഗീ തന്റെ നിരാശ പങ്കുവെച്ചു.
എന്നാൽ, കാര്യങ്ങൾ അത്ര നിഷ്കളങ്കമല്ല. എല്ലാ പോസ്റ്റുകളും ബ്രേക്കിംഗ് ന്യൂസ് ആക്കുന്നത് ക്ലിക്ക് ബൈറ്റ് ആണെന്ന് സമ്മതിച്ച മക്ഗീ, താൻ വളരെ വിരളമായി മാത്രമേ ‘BREAKING’ എന്ന് ഉപയോഗിക്കാറുള്ളൂ എന്ന് വാദിച്ചു. പക്ഷേ, എക്സിലെ തന്നെ ‘കമ്മ്യൂണിറ്റി നോട്ട്സ്’ (Community Notes) ഫീച്ചർ ഈ വാദത്തിന്റെ മുനയൊടിച്ചു. കഴിഞ്ഞ ഒരാഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ 91 തവണ മക്ഗീ ‘BREAKING’ എന്ന വാക്ക് ഉപയോഗിച്ചതായി കമ്മ്യൂണിറ്റി നോട്ട്സ് തെളിവു സഹിതം ചൂണ്ടിക്കാട്ടി. ഇതോടെ കാര്യങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ വ്യക്തത വന്നു.
എന്താണ് യഥാർത്ഥത്തിൽ ഈ ‘ക്ലിക്ക് ബൈറ്റ്’ കോലാഹലം?
സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ നമ്മൾ നിരന്തരം കാണുന്ന ഒന്നാണിത്. “ഇത് കണ്ടാൽ നിങ്ങൾ ഞെട്ടും!”, “രഹസ്യം പുറത്തായി” തുടങ്ങിയ തലക്കെട്ടുകളോടെ ആളുകളെ ആകർഷിച്ച് ലിങ്കിൽ ക്ലിക്ക് ചെയ്യിപ്പിക്കുന്ന രീതി. ഉള്ളടക്കത്തിൽ കാര്യമായി ഒന്നുമുണ്ടാകില്ല, പക്ഷെ തലക്കെട്ട് കണ്ട് ക്ലിക്ക് ചെയ്യുന്നവരുടെ എണ്ണം കൂടും. ഇത് വഴി ലഭിക്കുന്ന പരസ്യവരുമാനമാണ് ഇത്തരം അക്കൗണ്ടുകളുടെ ലക്ഷ്യം.
- അതിശയോക്തിപരമായ തലക്കെട്ടുകൾ: ഉള്ളടക്കവുമായി നേരിയ ബന്ധം പോലുമില്ലാത്ത, ആളുകളെ ആകർഷിക്കാൻ മാത്രമുള്ള തലക്കെട്ടുകൾ.
- വിവാദങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കൽ: സെലിബ്രിറ്റികളെക്കുറിച്ചോ രാഷ്ട്രീയ നേതാക്കളെക്കുറിച്ചോ വ്യാജമോ പെരുപ്പിച്ചതോ ആയ കാര്യങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുക.
- അനാവശ്യ ആകാംഷ: ഒരു ചിത്രം ഭാഗികമായി മറച്ചുവെച്ചോ, ഒരു ചോദ്യം ചോദിച്ചോ ഉത്തരം അറിയാൻ ക്ലിക്ക് ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുക.
ഇത്തരം പ്രവണതകൾ വിവരങ്ങളുടെ ആധികാരികതയെ നശിപ്പിക്കുകയും ഉപയോക്താക്കളുടെ സമയം പാഴാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. യഥാർത്ഥത്തിൽ നല്ല ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നവർ ഇത്തരം കോലാഹലങ്ങൾക്കിടയിൽ മുങ്ങിപ്പോകുന്നു. ഈയൊരു സാഹചര്യത്തിലാണ് എക്സിന്റെ പുതിയ നയം പ്രസക്തമാകുന്നത്. നിലവാരമുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിന് പ്രാധാന്യം നൽകാനാണ് കമ്പനി ശ്രമിക്കുന്നത്.
വിശാലമായ ചിത്രം: എക്സിലെ ആഭ്യന്തര കലഹം
ഈയൊരു പേയ്മെന്റ് പ്രശ്നം മാത്രമല്ല എക്സിനെ അലട്ടുന്നത്. ഇലോൺ മസ്ക് ഏറ്റെടുത്തതിന് ശേഷം പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ സ്വഭാവം മാറിയെന്ന് വലിയൊരു വിഭാഗം വിമർശിക്കുന്നുണ്ട്. പ്രമുഖ ഡാറ്റാ അനലിസ്റ്റായ നേറ്റ് സിൽവർ അടുത്തിടെ എക്സിലെ വലതുപക്ഷ അക്കൗണ്ടുകളുടെ അപ്രമാദിത്വത്തെക്കുറിച്ച് കണക്കുകൾ നിരത്തിയിരുന്നു. എക്സിൽ നിന്ന് മറ്റ് വെബ്സൈറ്റുകളിലേക്ക് ട്രാഫിക് കൊണ്ടുപോകുന്നത് അസാധ്യമായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണെന്നും അദ്ദേഹം പരാതിപ്പെട്ടു.
സിൽവറിന്റെ ഡാറ്റ കൃത്യമല്ലെന്നും അതൊരു “വിഡ്ഢിത്തം” ആണെന്നുമായിരുന്നു മസ്കിന്റെ പ്രതികരണം. എന്നാൽ മറ്റ് പല പഠനങ്ങളും സിൽവറിന്റെ വാദങ്ങളെ ശരിവെക്കുന്നുണ്ട്. ഒരു വശത്ത് വരുമാനം പങ്കുവെച്ച് ക്രിയേറ്റർമാരെ ആകർഷിക്കാൻ ശ്രമിക്കുമ്പോൾ, മറുവശത്ത് പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ വിശ്വാസ്യതയും ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ നിലവാരവും വലിയ ചോദ്യചിഹ്നമായി മാറുന്നു. പുതിയ എക്സ് ക്രിയേറ്റർ പേയ്മെന്റുകൾ നയം ഈ വിശ്വാസ്യത വീണ്ടെടുക്കാനുള്ള ശ്രമത്തിന്റെ ഭാഗമായിക്കൂടി വേണം കാണാൻ.
പുതിയ കളികൾ, പുതിയ നിയമങ്ങൾ
എക്സിന്റെ ഈ നീക്കം കേരളത്തിലെയും ഇന്ത്യയിലെയും സോഷ്യൽ മീഡിയ ക്രിയേറ്റർമാർക്കും ഒരു പാഠമാണ്. യൂട്യൂബിലും ഫേസ്ബുക്കിലുമടക്കം സമാനമായ ക്ലിക്ക് ബൈറ്റ് തന്ത്രങ്ങൾ പയറ്റുന്നവർ ഇവിടെയും കുറവല്ല. എളുപ്പത്തിൽ പണമുണ്ടാക്കാനുള്ള വഴിയായി പലരും ഇതിനെ കാണുന്നു.
എന്നാൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ പതിയെ നിയമങ്ങൾ മാറ്റിയെഴുതുകയാണ്. വ്യാജവാർത്തകളും നിലവാരമില്ലാത്ത ഉള്ളടക്കവും തങ്ങളുടെ പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ ദീർഘകാല നിലനിൽപ്പിന് ഭീഷണിയാണെന്ന് അവർ തിരിച്ചറിയുന്നു. അതുകൊണ്ട് തന്നെ, കബളിപ്പിക്കലുകൾക്കപ്പുറം യഥാർത്ഥ മൂല്യമുള്ള ഉള്ളടക്കം നിർമ്മിക്കുന്നവർക്കായിരിക്കും ഭാവിയിൽ പിടിച്ചുനിൽക്കാൻ സാധിക്കുക. എക്സ് ക്രിയേറ്റർ പേയ്മെന്റുകൾ സംവിധാനത്തിലെ ഈ മാറ്റം അതിന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ ഉദാഹരണം മാത്രം.
ചുരുക്കത്തിൽ, ‘ബ്രേക്കിംഗ് ന്യൂസ്’ കച്ചവടത്തിന്റെ സുവർണ്ണ കാലം എക്സിൽ അവസാനിക്കുകയാണ്. സത്യസന്ധവും നിലവാരമുള്ളതുമായ ഉള്ളടക്കത്തിന് മാത്രമേ ഇനി വിലയുണ്ടാകൂ എന്ന ശക്തമായ സന്ദേശമാണ് ഇലോൺ മസ്കും സംഘവും നൽകുന്നത്.
