ഇന്ത്യൻ ടെക് ലോകത്ത് കഴിഞ്ഞ ഒരു വർഷമായി ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് (AI) ആപ്പുകളുടെ ഒരു കടന്നുകയറ്റം തന്നെയാണ് നാം കാണുന്നത്. ചാറ്റ്ജിപിടി മുതൽ ജെമിനി വരെ, കോടിക്കണക്കിന് ഇന്ത്യക്കാരാണ് തങ്ങളുടെ ദൈനംദിന ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഈ സാങ്കേതികവിദ്യയെ ആശ്രയിക്കുന്നത്. ഇതിൽ ഭൂരിഭാഗം പേരും ഉപയോഗിക്കുന്നത് കമ്പനികൾ വാരിക്കോരി നൽകിയ സൗജന്യ സേവനങ്ങളാണ്. എന്നാൽ ഈ ‘സുവർണ്ണകാലം’ അവസാനിക്കാൻ പോവുകയാണെന്ന സൂചനകളാണ് ഇപ്പോൾ പുറത്തുവരുന്നത്. ഉപയോക്താക്കളുടെ എണ്ണത്തിൽ ലോകത്ത് ഒന്നാമതാണെങ്കിലും, വരുമാനത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ ഇന്ത്യ ഏറെ പിന്നിലാണെന്ന തിരിച്ചറിവ് കമ്പനികളെ പുതിയ തന്ത്രങ്ങൾ മെനയാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുകയാണ്.
സൗജന്യ പ്രീമിയം ഓഫറുകൾ നൽകി ഉപയോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കുക, പിന്നീട് അവരെ പണം നൽകുന്ന വരിക്കാരാക്കി മാറ്റുക. ഇതൊരു പഴയ കച്ചവടതന്ത്രമാണ്. ഇന്ത്യയിലെ എഐ വിപ്ലവം ഈ തന്ത്രത്തിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ പരീക്ഷണശാലയായി മാറിക്കഴിഞ്ഞു. കണക്കുകൾ ഞെട്ടിക്കുന്നതാണ്. 2025-ൽ ലോകത്ത് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ജനറേറ്റീവ് എഐ ആപ്പുകൾ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്തത് ഇന്ത്യയിലാണ്. മുൻ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 207% വർധന! അമേരിക്കയെക്കാൾ ബഹുദൂരം മുന്നിലാണ് ഇന്ത്യയുടെ സ്ഥാനം.
ഉപയോക്താക്കളെ പിടിക്കാൻ ഭീമന്മാരുടെ മത്സരം
ഓപ്പൺഎഐ, ഗൂഗിൾ, പെർപ്ലെക്സിറ്റി തുടങ്ങിയ ആഗോള ഭീമന്മാർ ഇന്ത്യൻ വിപണി പിടിക്കാൻ വലിയ മത്സരത്തിലായിരുന്നു. വിലയുടെ കാര്യത്തിൽ അതീവ ശ്രദ്ധ പുലർത്തുന്ന ഇന്ത്യൻ ഉപയോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ വിപുലമായ സൗജന്യ പ്രീമിയം ഓഫറുകളാണ് ഇവർ മുന്നോട്ട് വെച്ചത്. ഇന്ത്യയെ ഒരു ആഗോള ആർട്ടിഫിഷ്യൽ ഇന്റലിജൻസ് ഹബ്ബാക്കി മാറ്റാനുള്ള കേന്ദ്രസർക്കാർ നീക്കങ്ങൾക്ക് ഈ കമ്പനികൾ നൽകിയ പിന്തുണയും ശ്രദ്ധേയമായിരുന്നു. കഴിഞ്ഞയാഴ്ച ന്യൂഡൽഹിയിൽ നടന്ന എഐ ഉച്ചകോടിയിൽ ഓപ്പൺഎഐ സിഇഒ സാം ആൾട്ട്മാൻ, ഗൂഗിൾ സിഇഒ സുന്ദർ പിച്ചൈ തുടങ്ങിയവരുടെ സാന്നിധ്യം ആഗോള എഐ ഭൂപടത്തിൽ ഇന്ത്യയുടെ വർധിച്ചുവരുന്ന പ്രാധാന്യത്തിന് അടിവരയിടുന്നു.
എന്നാൽ ഇപ്പോൾ, ഈ സൗജന്യ വിതരണത്തിന് ഒരു അന്ത്യം കുറിക്കുകയാണ് കമ്പനികൾ. ഈ മാറ്റത്തിന്റെ ആദ്യ സൂചനകൾ കണ്ടുതുടങ്ങി.
- ഇന്ത്യൻ ടെലികോം ഭീമനായ എയർടെല്ലുമായി ചേർന്ന് പെർപ്ലെക്സിറ്റി നൽകിയിരുന്ന ‘പ്രോ’ ഓഫർ ജനുവരിയിൽ അവസാനിപ്പിച്ചു.
- ഓപ്പൺഎഐ ഇന്ത്യയിൽ അവതരിപ്പിച്ച കുറഞ്ഞ നിരക്കിലുള്ള ചാറ്റ്ജിപിടി ഗോ പ്ലാനും ഇപ്പോൾ ലഭ്യമല്ല.
ഈ നീക്കങ്ങൾ ഒരു തുടക്കം മാത്രമാണ്. സൗജന്യമായി സേവനം ഉപയോഗിച്ച് ശീലിച്ച എത്രപേർ പണം നൽകി കൂടെ നിൽക്കും എന്ന നിർണ്ണായകമായ ചോദ്യമാണ് കമ്പനികൾ ഇപ്പോൾ നേരിടുന്നത്. ഇതൊരു യഥാർത്ഥ അഗ്നിപരീക്ഷയായിരിക്കും.
കണക്കിലെ കളികളും വരുമാനത്തിലെ വെല്ലുവിളിയും
ഇവിടെയാണ് ഇന്ത്യയിലെ എഐ വിപ്ലവം നേരിടുന്ന ഏറ്റവും വലിയ പ്രതിസന്ധി വ്യക്തമാകുന്നത്. ലോകത്തെ മൊത്തം ജനറേറ്റീവ് എഐ ആപ്പ് ഡൗൺലോഡുകളുടെ ഏകദേശം 20 ശതമാനവും നടക്കുന്നത് ഇന്ത്യയിലാണ്. എന്നാൽ ആഗോളതലത്തിൽ ആപ്പുകൾ വഴി ലഭിക്കുന്ന മൊത്തം വരുമാനത്തിന്റെ വെറും 1% മാത്രമാണ് ഇന്ത്യൻ വിപണിയുടെ സംഭാവന! ഈ കണക്കുകൾ വിരൽ ചൂണ്ടുന്നത് ഒരേസമയം അവസരത്തിലേക്കും വലിയ വെല്ലുവിളിയിലേക്കുമാണ്.
ഒരു ഫുട്ബോൾ സ്റ്റേഡിയം നിറയെ കാണികളുണ്ട്, എന്നാൽ ടിക്കറ്റെടുത്ത് കളി കാണുന്നവർ വിരലിലെണ്ണാവുന്നവർ മാത്രം. ഏകദേശം ഇതാണ് അവസ്ഥ. 2025-ൽ സെപ്റ്റംബർ, ഒക്ടോബർ മാസങ്ങളിൽ ഇന്ത്യയിൽ എഐ ആപ്പ് ഡൗൺലോഡുകൾ കുതിച്ചുയർന്നു. എന്നാൽ അതിശയമെന്നു പറയട്ടെ, തൊട്ടടുത്ത മാസങ്ങളിൽ, അതായത് നവംബർ, ഡിസംബർ മാസങ്ങളിൽ, ആപ്പുകൾ വഴിയുള്ള വരുമാനം യഥാക്രമം 22%, 18% എന്നിങ്ങനെ ഇടിയുകയാണുണ്ടായത്.
ചാറ്റ്ജിപിടിയുടെ അനുഭവം
വരുമാനത്തിലെ ഈ ഇടിവ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ബാധിച്ചത് വിപണിയിലെ അതികായനായ ചാറ്റ്ജിപിടിയെയാണ്. കുറഞ്ഞ നിരക്കിലുള്ള ‘ചാറ്റ്ജിപിടി ഗോ’ പ്ലാൻ അവതരിപ്പിച്ചതിന് ശേഷം നവംബർ, ഡിസംബർ മാസങ്ങളിൽ അവരുടെ വരുമാനം 33%, 32% എന്നിങ്ങനെയാണ് കൂപ്പുകുത്തിയത്. ഇത് വ്യക്തമാക്കുന്നത് ഒരു കാര്യമാണ് – സൗജന്യങ്ങളോ കുറഞ്ഞ നിരക്കുകളോ നൽകി ഉപയോക്താക്കളെ കൂട്ടുന്നത് ഹ്രസ്വകാലത്തേക്ക് വരുമാനത്തെ പ്രതികൂലമായി ബാധിക്കും. ഇന്ത്യയിലെ എഐ ആപ്പ് വരുമാനത്തിന്റെ 60 ശതമാനത്തിലധികവും ചാറ്റ്ജിപിടിയുടെ കയ്യിലായതിനാൽ, അവരുടെ വിലനിർണ്ണയത്തിലെ മാറ്റങ്ങൾ വിപണിയെ മൊത്തത്തിൽ സ്വാധീനിക്കും.
ഈ തരംഗത്തിന് പിന്നിലെ യഥാർത്ഥ കാരണങ്ങൾ
സൗജന്യ ഓഫറുകൾ മാത്രമല്ല ഇന്ത്യൻ ഉപയോക്താക്കളെ എഐ ആപ്പുകളിലേക്ക് ആകർഷിച്ചത്. മറ്റു പല ഘടകങ്ങളും ഈ വളർച്ചയ്ക്ക് പിന്നിലുണ്ട്.
മാർക്കറ്റ് ഇന്റലിജൻസ് സ്ഥാപനമായ സെൻസർ ടവർ ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നതനുസരിച്ച്, പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ കടന്നുവരവ് ഒരു പ്രധാന കാരണമാണ്. ഡീപ്പ്സീക്ക് (DeepSeek), ഗ്രോക്ക്, മെറ്റാ എഐ തുടങ്ങിയ പുതിയ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ വിപണിയിൽ വലിയ ചലനങ്ങളുണ്ടാക്കി. അതോടൊപ്പം, ചാറ്റ്ജിപിടി, ജെമിനി, ക്ലോഡ് തുടങ്ങിയ നിലവിലുള്ള ചാറ്റ്ബോട്ടുകൾക്ക് വന്ന വലിയ പരിഷ്കാരങ്ങളും ഉപയോക്താക്കളെ ആകർഷിച്ചു.
ഇതിനെല്ലാം പുറമെ, എഐ ഉപയോഗിച്ച് നിർമ്മിച്ച ഉള്ളടക്കങ്ങൾക്ക് (AI-generated content) സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിൽ ലഭിച്ച വൻ പ്രചാരവും ഒരു പ്രധാന ഘടകമാണ്. വാട്സ്ആപ്പ് സ്റ്റാറ്റസുകളിലും ഇൻസ്റ്റഗ്രാം റീലുകളിലും നാം കാണുന്ന പലതരം ചിത്രങ്ങളും വീഡിയോകളും നിർമ്മിക്കാൻ സഹായിക്കുന്ന ആപ്പുകൾക്ക് ആവശ്യക്കാർ ഏറെയാണ്. 2025-ൽ ഇന്ത്യയിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഡൗൺലോഡ് ചെയ്യപ്പെട്ട 20 എഐ ആപ്പുകളിൽ ഏഴെണ്ണവും കണ്ടന്റ് നിർമ്മാണവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടവയായിരുന്നു എന്നത് ഇതിന് തെളിവാണ്.
ഇനിയങ്ങോട്ട്: പരീക്ഷണഘട്ടം കഴിഞ്ഞ് യാഥാർത്ഥ്യത്തിലേക്ക്
ലോകത്തെ ഏറ്റവും വലിയ എഐ ഉപയോക്തൃ സമൂഹം എന്ന നിലയിൽ ഇന്ത്യയുടെ സ്ഥാനം ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടാനാവാത്തതാണ്. ആഗോളതലത്തിൽ എഐ അസിസ്റ്റന്റ് ആപ്പുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നവരിൽ 19% ഇന്ത്യക്കാരാണ്. അമേരിക്കയിൽ ഇത് വെറും 10% മാത്രമാണ്. എന്നാൽ ഈ വലിയ സംഖ്യയെ എങ്ങനെ ലാഭകരമായ ഒരു വിപണിയാക്കി മാറ്റാം എന്നതാണ് കമ്പനികൾക്ക് മുന്നിലുള്ള തലവേദന സൃഷ്ടിക്കുന്ന ചോദ്യം.
സൗജന്യങ്ങളുടെ കാലം അവസാനിക്കുമ്പോൾ പല സാധ്യതകളാണ് മുന്നിലുള്ളത്. ഒരു വിഭാഗം ഉപയോക്താക്കൾ പണം നൽകി പ്രീമിയം സേവനങ്ങൾ തുടർന്നും ഉപയോഗിച്ചേക്കാം. എന്നാൽ ഭൂരിഭാഗം പേരും ആപ്പുകളുടെ സൗജന്യ പതിപ്പുകളിലേക്ക് തിരികെപ്പോകാനാണ് സാധ്യത. ഇത് കമ്പനികളുടെ വരുമാന പ്രതീക്ഷകളെ തകിടം മറിച്ചേക്കാം.
ഇന്ത്യൻ ഉപയോക്താക്കളുടെ സാമ്പത്തിക ശേഷിക്ക് അനുയോജ്യമായ, കുറഞ്ഞ നിരക്കിലുള്ള പ്രത്യേക പ്ലാനുകൾ അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് കമ്പനികൾക്ക് മുന്നിലുള്ള ഒരു വഴി. നെറ്റ്ഫ്ലിക്സും സ്പോട്ടിഫൈയും പോലുള്ള കമ്പനികൾ ഈ തന്ത്രം ഇന്ത്യയിൽ വിജയകരമായി പരീക്ഷിച്ചിട്ടുണ്ട്. അടുത്ത ഏതാനും മാസങ്ങൾ ഇന്ത്യയിലെ എഐ വിപ്ലവം എങ്ങോട്ട് നീങ്ങുമെന്ന് നിർണ്ണയിക്കുന്നതിൽ അതിപ്രധാനമാകും. സൗജന്യമായി സേവനം നൽകി വളർത്തിയ ഈ ഡിജിറ്റൽ സമൂഹത്തെ, പണം നൽകുന്ന വരിക്കാരാക്കി മാറ്റാനുള്ള കമ്പനികളുടെ ശ്രമം വിജയിക്കുമോ എന്ന് കാത്തിരുന്നു കാണാം.
